Jakarta, CNBC Indonesia – Kemunculan media sosial melahirkan media baru di industri kreatif. Kreator konten yang juga influencer kini bisa meraup triliunan rupiah dari hasil karya mereka yang disebar lewat Instagram, YouTube, hingga TikTok.
Forbes secara rutin merilis daftar tokoh di media sosial tersukses yang dinilai paling berpengaruh dalam dunia hiburan dan periklanan.
Tahun ini, ada 50 nama yang masuk dalam daftar Forbes Top Creator, mereka terdiri dari influencer, streamer, dan vlogger.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Sebanyak 50 kreator diikuti oleh 2,6 miliar akun dan berhasil mengakumulasi pendapatan US$ 700 juta atau sekitar Rp 10,9 triliun. Jumlah tersebut melonjak 20 persen dari tahun 2022 sebesar US$ 570 juta.
Menurut firma riset media sosial, Influencer Marketing Hub, tahun 2023, brand bakal menghabiskan sekitar US$ 21 miliar untuk biaya marketing melalui para kreator. Naik dari hanya US$ 1,6 miliar tujuh tahun lalu.
“Influencer lebih dipercaya oleh audiensnya dibandingkan iklan. Mereka dapat menjual produk dalam hitungan menit,” kata Erin Lanuti, chief Innovation Officer di Ad Titan Omnicom PR Group.
Hasilnya, 50 orang masuk dalam daftar kreator yang memanfaatkan basis penggemar untuk membentuk kembali dunia media, pemasaran, hiburan, dan selera pasar.
Berikut ini 10 daftar kreator teratas yang ada di dalam daftar Forbes Top Creator.
1. Jimmy Donaldson (MrBeast)
Penghasilan: US$82 juta (Rp 1,2 triliun)
Jumlah Pengikut: 312 juta
Rata-rata Engagement: 9,8%
Nilai Kewirausahaan: 4
Mr. Beast
Dengan lebih dari 300 juta pengikut, basis penggemar MrBeast hampir sama besarnya dengan populasi AS.
Kekuatan dan popularitas MrBeast berasal dari video dan aksi produksi tinggi yang bisa bertahan di Antartika selama 50 jam dan membangun pabrik coklat Wonka. R
Kreator ternama YouTube, yang bernama asli Jimmy Donaldson, telah menggunakan pengaruh besarnya untuk menghasilkan banyak uang dalam bentuk iklan digital dan membangun kerajaan di dunia nyata.
Merek yang ada di bawah payung Beast mencakup kedai makanan ringan Feastables dan jaringan restoran MrBeast Burgers, serta rangkaian produk dagangan Donaldson yang beragam.
2. Olajide Olatunji (KSI)
Penghasilan: US$24 juta (Rp 376 miliar)
Jumlah Pengikut: 112 juta
Rata-rata Engagement: 6,5%
Nilai Kewirausahaan: 4
Olajide Olatunji atau yang dikenal sebagai KSI, mulai merilis video reaksi terhadap game FIFA di YouTube pada tahun 2009. Videonya menarik jutaan pengikut karena humornya yang lucu.
Sejak saat itu, ia beralih dari komedian menjadi rapper dan petinju, merilis dua single pada tahun 2023, dan mendapatkan kesepakatan distribusi multi-tahun untuk perusahaan promosinya, Misfits Boxing.
Dia adalah ‘wajah’ Prime Hydration bersama Logan Paul. Minuman olahraga tersebut menjadi minuman resmi FC Barcelona, UFC, dan Arsenal tahun ini.
Kehidupan Olatunji tak jauh dari kontroversi karena etika tinju, konten misoginis, dan penghinaan rasis dan transfobia. Tetapi ia selalu mengubah skandal itu menjadi tontonan, baik online maupun di atas ring.
3. Jake Paul
Penghasilan: US$34 juta (Rp 532 miliar)
Jumlah Pengikut: 66 juta
Rata-rata Engagement: 1,6%
Nilai Kewirausahaan: 4
Jake Paul yang dikenal sebagai boxer dan youtuber. Di YouTube, ia dikenal dengan kontennya seperti tato kejutan, makan makanan anjing, dan berendam di Icy Hot. Meski terdengar nyentrik konten yang ia buat telah menarik jutaan penggemar.
Ia pun tak lepas dari kontroversi, termasuk tuduhan pelanggaran seksual, menipu penggemar, dan yang terbaru, tuduhan SEC atas sponsor mata uang kripto yang dirahasiakan.
Namun, kemampuan Paul dalam mengatur tontonan menjadikannya salah satu atlet dengan bayaran tertinggi pada tahun 2022.
Dia mendapatkan sponsor dengan minuman energi Celsius, mendirikan aplikasi taruhan olahraga “Betr” yang mengumpulkan US$50 juta Seri A. Tahun ini ia menandatangani kontrak kontrak MMA untuk bertarung di divisi bayar-per-tayang baru.
4. Rhett & Link
Penghasilan: US$35 juta (Rp 548 miliar)
Jumlah Pengikut: 51 juta
Rata-rata Engagement: 0,85%
Nilai Kewirausahaan: 4
Bersahabat sejak sekolah dasar, dua mantan insinyur dengan nama asli Rhett James McLaughlin dan Charles Lincoln “Link” Neal III, mulai memposting acara komedi di YouTube pada tahun 2006.
Saat ini, perusahaan hiburan mereka di Burbank, California, Mythical, mempekerjakan lebih dari 100 orang. Perusahaan tersebut memproduksi serial YouTube seperti variety show harian Good Mythical Morning, acara memasak Mythical Kitchen, dan saluran komedi sketsa Smosh untuk 18 juta pelanggannya.
Mereka juga memproduksi podcast, tur langsung, dan acara streaming langsung, juga buku dan acara TV.
5. Charli D’Amelio
Penghasilan: US$23 juta (Rp 360 miliar)
Jumlah Pengikut: 213 juta
Rata-rata Engagement: 0,7%
Nilai Kewirausahaan: 4
Charli D’Amelio terus menduduki posisi teratas sebagai kreator wanita di TikTok. Dinasti D’Amelio yang ia bangun pun terus berkembang. Wanita asli Connecticut itu menjadi ‘wajah’ Prada dan iklan untuk Amazon, CeraVe, dan SKIMS, lini pakaian yang didirikan bersama oleh Kim Kardashian.
Ia terjun ke dunia bisnis dengan membangun merek parfum dan pakaian yang kini sudah bisa dibeli di toko-toko di AS dan Eropa. Ia juga menjalankan merek sepatu yang baru diluncurkan, D’Amelio Footwear. Semua ini, sebelum dimiliki Charli ketika berusia 20 tahun.
6. Logan Paul
Penghasilan: US$21 juta (Rp 329 miliar)
Jumlah Pengikut: 74 juta
Rata-rata Engagement: 1,25%
Nilai Kewirausahaan: 4
Logan Paul
Logan Paul pertama kali menjadi viral di Vine bersama saudaranya Jake. Ia menggunakan momentum tersebut untuk membuka YouTube-nya untuk memposting vlog dan tayangan aksi lainnya, seperti memberikan iPhone dan berkelahi dengan selebriti seperti Kevin Hart. Saluran ini telah menarik 23,6 juta pelanggan.
Namun karena video Paul mengandung konten sensitif, termasuk menunjukkan mayat di “hutan bunuh diri” Jepang, menyebabkan dia untuk sementara didemonetisasi di platform tersebut.
Dia mengundurkan diri dari kontrak WWE-nya tahun ini, dan mempromosikan Prime Hydration bersama YouTuber KSI. Paul juga menjadi pembawa acara podcast bersama saudaranya Impulsive.
7. Elliot Tebele (F*ckJerry)
Penghasilan: US$30 juta (Rp 470 miliar)
Jumlah Pengikut: 17 juta
Rata-rata Engagement: 1%
Nilai Kewirausahaan: 4
Raja meme asli itu bernama asli Elliot Tebele. Ia adalah otak di balik kerajaan media sosial FJerryLLC. Akunnya, termasuk F*ckJerry, BeigeCardigan, DudeWithSign, dan JerryNews, menarik 40 juta pengikut.
Namun penghasilan besarnya datang dari permainan papannya yang mencakup permainan pestanya “What Do You Meme”, yang dijual secara nasional di Target, Walmart, dan Amazon. Tebele juga merambah bisnis minuman keras dengan merek tequila viral Jaja.
8. Emma Chamberlain
Penghasilan: US$20 juta (Rp 313 miliar)
Jumlah Pengikut: 28 juta
Rata-rata Engagement: 6,25%
Nilai Kewirausahaan: 4
Sejak mengunggah video di rumah ibunya viral di YouTube, Emma Chamberlain memutuskan untuk putus sekolah. Ia berhasil mengumpulkan 27,9 juta pengikut, dan mengubah humor kering serta hasratnya terhadap mode menjadi bisnis gaya hidup.
Chamberlain adalah salah satu pencipta pertama yang mendapatkan kesepakatan fesyen kelas atas dengan Louis Vuitton, dan terus menjalin kemitraan yang menguntungkan dengan perusahaan-perusahaan termasuk Cartier, Lancome, Levi’s, Aritzia, dan Canon. Perusahaan minumannya, Chamberlain Coffee, dijual di Walmart dan Sprouts, dan podcastnya, “Anything Goes,” memulai kesepakatan video eksklusif Spotify pada Februari.
9. Matt Rife
Penghasilan: US$25 juta (Rp 392 miliar)
Jumlah Pengikut: 22 juta
Rata-rata Engagement: 10,7%
Nilai Kewirausahaan: 3
Rife, seorang stand up comedian yang menggunakan ketenaran media sosialnya untuk menjual habis pertunjukan live.
Setelah satu dekade tampil di klub-klub kecil, Rife menemukan ketenaran di TikTok setelah klip dirinya bercanda dengan seorang penggemar wanita menjadi viral.
Selama setahun terakhir, penduduk asli Ohio ini telah mengumpulkan 17 juta pengikut TikTok dan menjual lebih dari 750.000 tiket untuk tur internasionalnya. Stand-up spesial Netflix-nya “Natural Selection” akan tayang akhir tahun ini.
10. Brent Rivera
Penghasilan: US$17,5 juta (Rp 274 miliar)
Jumlah Pengikut: 96 juta
Rata-rata Engagement: 11,25%
Nilai Kewirausahaan: 3
Brent Rivera telah menguasai beberapa platform media sosial terpopuler di dunia-mulai dari Vine, lalu YouTube, dan terakhir TikTok. Video komedinya yang sering menampilkan adik perempuannya, Lexi, kini menarik penonton sebanyak 50 juta penggemar.
Namun pemenang Streamy Award berusia 25 tahun ini adalah seorang pebisnis sekaligus kreator yang bermitra dengan merek-merek raksasa seperti Starbucks, Xbox, dan Prada. Ia memiliki Amp Studios, sebuah perusahaan media yang ia dirikan pada tahun 2017 untuk mendukung kreator lain dan merek baru berkembang.
[Gambas:Video CNBC]
(dem)